市场调查与市场分析
第十三章统计分析
1.所谓资料整理是指运用科学的方法，将调查所得的原始资料按调查目的进行审核、汇总与初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、简【天辰平台会员登录】的方式反映调查对象总体情况的过程（名解）
2.资料整理的原则：
（1）真实性是资料整理必须遵循的最基本的原则（2）准确性要求描述事实要准确，特别是数据要准确（3）系统性要求从整体综合的角度考虑问题【天辰平台代理注册开户】
（4）完整性是指反映某一市场情况的资料必须尽全面，以便如实地反映该现象的全貌。3.资料整理的步骤：
（1）确认与编辑（2）编码、录入与汇总（3）拟定统计分析计划
4.统计分析就是运用统计学的方法对调查得到的数据资料进行定量分析，以揭示事物内在的数量关系、规律和发展趋势的一种资料分析方法。
5.统计分析的作用：
（1）统计分析的方法可以为我们的研究提供一种清晰准确的形式化语言，对资料进行简化和描述（2）统计分析是进行科学预测、探索未来的重要方法（3）对变量关系进行深入分析，通过样本推论总体
6.统计分析的类型：
（1）描述分析（2）推理分析（3）差别分析（4）相关分析（5）预测分析
7.频数分析是指把变量的值按照一定的类别、次序和距离划分成若干组，然后将所有的项目在各组出现的次序记录下来，便构成频数分布。
8.组限。确定每一组接线的两个数字叫组限，我们往往把数字较小的一个数叫下限，把数字较大的一个数叫上限；组距即组的大小，为每一组的间距，它是两个实际组限之差；组标是指实际上限与实际下限之间的中点的数值。
9.统计图是指根据统计资料，透过点、线、面、体、色彩等描绘，制成整齐而有规律，简明而又知其数量的图形，统称为统计图。
10.市场统计中最常用的统计图：
（1）条形图。以条形长短来表示事物数量大小，显示各数间差异的一种图形，它主要用于：比较性质相似，多间断性的资料
（2）圆形图。用于间断性资料，主要目的为显示各部分在整体中所占比重，以及在各部分之间的比较，所要显示的资料多以相对数为主
（3）直方图。是表示连续性资料的频数分布，它是以矩形的面积表示频数分配的一种条形图
（4）频数折线。是直方图的顶部中点连线
11.统计表是由统计指标和被说明的事物两部分组合成的，是整理和叙述统计资料的一种重要形式
12.离散程度是指现象的某一数量标志的各项数值距离它的代表值的差异程度。它是反映总体标志数值分布特征的又一个重要特征
13.相互关系。这种现象的变量关系并不是完全确定的，一个现象的数量确定了，而另一现象的变量还可能在一定范围内存在变化，并不随之完全确定。
14.相关的种类：
（1）按相关程度分完全相关、不完全相关和不相关（2）按相关的性质分正相关和负相关（3）按相关的形式分数性相关和非线性相关（4）按影响因素的多少分单相关和负相关15.推论统计是一门通过样本的统计值来估计总体参数值的学问。
推论统计可分为两大类：
（1）参数估计。所谓参数估计就是根据一个随机样本的统计值来估计总体之参数值是多少；（2）假设检验