农夫山泉、麦当劳、星巴克“只送不卖”背后的营销逻辑是什么？
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔） 来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） 最近，农夫山泉又推出了鼠年限定生肖瓶，这已经是继2016年之后推出的第五款生肖瓶，而且依然延续了之前的营销策略，只送不卖。 我们可以发现，无论是麦当劳的可乐杯还是农夫山泉的生肖瓶，都有一个共同的特点，就是「只送不卖」。 那么品牌是否亏本做生意，只送不卖背后的营销逻辑是…
苹果的文案，全世界最懒的文案！
01 2015年春季的某天。 一名中国的Transcreator（翻译+创作）从春困中醒来。 他慵懒地点开Gmail，一封来自苹果总部的邮件让他虎躯一振。点开邮件，一堆英文字母映入眼帘，中间的图片格外显眼。 iPhone6 The two and only. 这正是美国苹果官网的最新主图，内容是iPhone6的新主标。 他的任务，是对这句标题进行大陆…
@所有人 心理穴位才是扣动流量的扳机
来源：智立方的杨石头（think3group-stone ） “要袋子吗？大的两毛，小的两毛”，7-11售货员问。 “不用了，装我背包里吧”我不舒服的回复，买这么多，你的塑料袋还要再来一刀。 有同样体验吧？ 如果售货员说，我家有内容的科学塑料袋，您先看看，喜欢就用着。 是不是更有用户洞察与链路设计的瞧瞧看，没有强迫感，更能刺激用户的心理穴位。…
一顿晚饭，教会了我3个写文案的方法
这篇文章一直在纠结要不要写，因为内容过于接地气，担心引起大家的不适，写的话，标题该如何取？难道高大尚的标题就可以掩盖接地气的内容吗？显然不能。 想了想，还是决定写，选了个普通不能再普通的标题，它不一定完美，但是绝对真实，给不了你很多方法，希望能带给你一些启发。 前几天的某一个晚上，到附近一所大学吃饭，这所学校的食堂有一个很好的规章制度，就是学生吃好饭之后…
互联网商业的3个关键词：产品、流量、转化率
前段时间一个朋友找我咨询起盘一个项目的事情，在沟通的过程中，朋友对于互联网，流量运营相关的事情了解的并不多，仅仅是单纯的听到别人讲一个项目多赚钱之类的话语就准备往里冲。和朋友类似的情况，自己也听了不少，其中不乏有一些本身就在互联网的从业人员，而他们对于互联网商业的“逻辑”远远不如一些互联网的草根创业者。 在我看来，我们在做流量之前，我们对于理解流量远比我们去…
别再头疼写不出文案！这些超实用方法你都用上了吗？
文案不像机械加工，没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。 正因如此，文案也是一门没有任何门槛的手艺，人人都能写文案，甚至有时候，写得还真挺好。 但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要持续刻意练习，还需要不断融汇方法。 不依赖于灵感、状态，在任何状态下都能写出像样的文字，这…
2019十大消费现象，从中透露出哪些品牌新机？
8. Jan. 来源 | 营销报（iyingxiaobao） 作者 | 孙明 多年前，《甲方乙方》有一句经典台词：“1997年过去了，我很怀念它。” 斗转星移，20多年后的今天，我们又要说一句：“2019年过去了，我很怀念它。” 不过不同于那个年代消费的单调，如今的消费主义时代呈现了它特有的威力，更让人怀念。 无论是新茶饮的持续火热、00后消费的崛起、网红…
如何告诉用户，这就是你需要的产品…
很多时候，你手上有一个绝世好产品，但就是得不到客户的识别，很无奈也很郁闷。 这种感觉就像千里马找不到伯乐一样。 我遇到过，相信你也肯定遇到过！ 这说明了什么呢？ 一个简单的道理： 用户需要的不是产品，而是解决问题只讲产品如何好的广告，会增加用户的嫌弃感 这一点，被很多人所忽视了，一个劲的催自己的产品有多么多么的好，尤其在这个碎片严重的年代，没人有时间听你说废…
如何做到短视频“创意”的稳定输出，抢夺抖音快手红利？
来源： 运营小咖秀（ID：yunyingshow） 作者：爱盈利 波波 无论是做ip号，还是带货号，还是蓝V账号，创意都是必要的内容支点。本文给出一些基于数据抓创意的思路。 首先铺垫一下： 刚开始做抖音号的时候，用的是运营思维，研究抖音平台的推荐算法偏多。 在一些诸如：内容要短；引导评论；发布时间与地点；更新周期；活动；话题等方面… …
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