学营销

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔） 来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） 最近，农夫山泉又推出了鼠年限定生肖瓶，这已经是继2016年之后推出的第五款生肖瓶，而且依然延续了之前的营销策略，只送不卖。   我们可以发现，无论是麦当劳的可乐杯还是农夫山泉的生肖瓶，都有一个共同的特点，就是「只送不卖」。 那么品牌是否亏本做生意，只送不卖背后的营销逻辑是…

01 2015年春季的某天。 一名中国的Transcreator（翻译+创作）从春困中醒来。   他慵懒地点开Gmail，一封来自苹果总部的邮件让他虎躯一振。点开邮件，一堆英文字母映入眼帘，中间的图片格外显眼。 iPhone6 The two and only. 这正是美国苹果官网的最新主图，内容是iPhone6的新主标。   他的任务，是对这句标题进行大陆…

去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三： 其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其二：“没有丝巾，不算阿姨”“没有套路，不算老板”“没有自拍，不算健身”“没有缩写，不算00后”等等内容的表现方式，和汽车、和后驱都没有任何关系，创意太过无厘头； “没有谐音，不算文案”“没有洗脑…

来源：智立方的杨石头（think3group-stone ） “要袋子吗？大的两毛，小的两毛”，7-11售货员问。   “不用了，装我背包里吧”我不舒服的回复，买这么多，你的塑料袋还要再来一刀。   有同样体验吧？   如果售货员说，我家有内容的科学塑料袋，您先看看，喜欢就用着。   是不是更有用户洞察与链路设计的瞧瞧看，没有强迫感，更能刺激用户的心理穴位。…

这篇文章一直在纠结要不要写，因为内容过于接地气，担心引起大家的不适，写的话，标题该如何取？难道高大尚的标题就可以掩盖接地气的内容吗？显然不能。   想了想，还是决定写，选了个普通不能再普通的标题，它不一定完美，但是绝对真实，给不了你很多方法，希望能带给你一些启发。 前几天的某一个晚上，到附近一所大学吃饭，这所学校的食堂有一个很好的规章制度，就是学生吃好饭之后…

文案不像机械加工，没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。   正因如此，文案也是一门没有任何门槛的手艺，人人都能写文案，甚至有时候，写得还真挺好。   但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要持续刻意练习，还需要不断融汇方法。   不依赖于灵感、状态，在任何状态下都能写出像样的文字，这…

8. Jan. 来源 | 营销报（iyingxiaobao）  作者 | 孙明 多年前，《甲方乙方》有一句经典台词：“1997年过去了，我很怀念它。” 斗转星移，20多年后的今天，我们又要说一句：“2019年过去了，我很怀念它。” 不过不同于那个年代消费的单调，如今的消费主义时代呈现了它特有的威力，更让人怀念。 无论是新茶饮的持续火热、00后消费的崛起、网红…

很多时候，你手上有一个绝世好产品，但就是得不到客户的识别，很无奈也很郁闷。 这种感觉就像千里马找不到伯乐一样。 我遇到过，相信你也肯定遇到过！ 这说明了什么呢？ 一个简单的道理： 用户需要的不是产品，而是解决问题只讲产品如何好的广告，会增加用户的嫌弃感 这一点，被很多人所忽视了，一个劲的催自己的产品有多么多么的好，尤其在这个碎片严重的年代，没人有时间听你说废…

来源： 运营小咖秀（ID：yunyingshow）     作者：爱盈利 波波 无论是做ip号，还是带货号，还是蓝V账号，创意都是必要的内容支点。本文给出一些基于数据抓创意的思路。   首先铺垫一下： 刚开始做抖音号的时候，用的是运营思维，研究抖音平台的推荐算法偏多。 在一些诸如：内容要短；引导评论；发布时间与地点；更新周期；活动；话题等方面… …