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【天辰会员登录】1933年,上海复旦高校的丁馨伯教授以美国的市场营销学为蓝本,编写了中国第一本《市场营销学》教材。
中华人民共和国成立初期,有些高校的商学院开设了市场学课程,如中国人民高校合作经济专业曾开设“市场学”课程。但是,在商品经济不发达的条件下,对市场营销学的研究和应用受到限制。当时高校课程设置一度照搬苏联经验,在忽视流通与市场的经济思想影响下,经济管理类院、系一般都停开市场学。
1978年,十一届三中全会以后,中国共产党的工作重点转移到经济建设和实行改革开放的战略决策上,为促进经济的发展,中国开始了市场化的进程。
1979年,计划生产任务不足的企业,可以自行安排生产,但是自寻销售出路,使原有的商业经济和管理学无法满足需要,营销学开始引起学者们的关注。暨南大学、哈尔滨工业大学开设市场学课程。
1980年、1981年,外贸部和一机部所属高校以及中国人民高校、湖北财院、云南财院和广西商专等大专院校先后开设大专层次“市场营销专业”。
1987年10月,国家教委公布的《普通高等学校社会科学本科专业目录》中,增设市场营销专业作为试办专业,为经济、管理学类专业。此后,高校本科专业中便陆续开始开设市场营销专业。
1993年,在经过国家教委开始修订后的《普通高校本科学科专业目录》中,市场营销调整为经济学门类下的工商管理类专业。
1998年,市场营销调整为管理学门类下的工商管理类专业。
2000年,教育部高等教育司编写了《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》,其中对市场营销学课程的性质、地位以及教学方面的要求作了说明,为高校提供参考。
截至2008年底,全国设置本科市场营销专业的有400余所院校。
2010年4月,全国80多所举办市场营销专业的院校代表在杭州召开“全国高校市场营销专业本科教学培养方案研讨会”,对以独立学院为代表的应用性本科院校的市场营销专业人才培养模式进行了讨论。同年,高等教育出版社出版了《全国普通高等学校本科工商管理类专业育人指南》一书,为高校提供了培养营销人才的建议。
2012年,在教育部发布的《普通高等学校本科专业目录(2012年)》中,市场营销专业代码由110202变更为120202,并将专业培养目标由“培养工商管理学科高级专门人才”调整为“培养的是能够从事多种机构工作的应用型、复合型专业人才”。

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