市场调查与市场分析第五章抽样设计
1、【天辰会员】抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全面调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法【名词解释】
2、根据抽选样本的方法，抽样调查可以分为概率抽样和非概率抽样两类，概率抽样是按照概率论和数理统计的原理从调查研究的总体中，根据随机原则来抽选样本并从数量上对总体的某些特征作出估计推断，对推断出可能出现的误差可以从概率意义上加以控制【名解、填空】
3、抽样调查的特点：【天辰平台代理注册开户】
（1）随机选择。所谓随机选择，就是在我们所研究的总体中，每一个方案都有被选中、抽取的机会。
（2）推断总体。抽样调查是抽取部分个案进行调查，但它的主要目标的不是为了了解这部分单位本身
（3）抽样调查使我们有可能用更少的人力、物力、时间、费用达到对总体的认识，而且可以起到对普查资料进行修正补充，提高大范围调查的准确程度的作用，因而在理论上和方法上都具有重要意义
（4）可以用一定的概率来保证将误差控制在规定的范围之内【单选、简答】
4、（1）总体。也称之为母体，一般总体等。具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为总体，也即是说，研究对象的全体称之为总体。
（2）个体。也称为个案，组成总体的每个元素称为个体
（3）样本。从总体中抽取的若干个安所组成的群体称之为样本
（4）抽样框。抽样框是指用以代表总体，并从中抽选一个框架，其具体表现形式主要包括总体全部的单位名册、地图等。抽样框在抽样调查中处于基础地位。
（5）抽样比。抽样比是指在抽选样本时，所抽取的样本单位数和总体单位数之比
（6）样本的统计值。在实际研究中直接从样本计算得到的各种量数，称为统计值
（7）置信度。估计值与总体参数在一定允许误差范围以内，其相应的概率有多大，这个相应的概率称之为置信度
（8）抽样误差。由样本作出的估计值是随着抽选的样本不同而变化，即使观察完全正确，他和总体指标之间也往往存在差异，这种差异纯粹是抽样引起的，故称之为抽样误差
（9）偏差。通常是指抽样调查中除抽样误差以外，由于各种原因而引起的一些偏差（10）均方差。在抽样调查估计总体的某个指标时，需要采用一定的抽样方式和选择合适的估计值与总体指标之间离差平方的均值即为均方差。
（11）总体的参数值。那些从已知统计值进行推论得到的各种量数称为总体参数值
（12）统计推论。统计推论就是用这样的样本的统计值推论总体的参数值的统计方法
5、抽样调查的步骤：
（1）定义总体界定调查总体（2）选择资料收集方式（3）选择抽样框（4）评估样本真误（5）选择抽样方法（6）确定样本量（7）制定抽样计划【简答】
6、非概率抽样：
（1）判断抽样。又称立意抽样，是研究者根据自己的主观判断去选定符合自己研究目的的样本
（2）巧合抽样。就是选取偶然遇见的个案或者利用自己和附近的人体作为研究对象和样本
（3）配额抽样。又称定额样本，根据某些标准分组，然后用判断和巧合抽样法抽样（4）推荐抽样。有时又叫“雪球抽样”，要求回答者提供附加回答者的名单。以上非随机抽样的优点是方便易行，
（2）巧合抽样。就是选取偶然遇见的个案或者利用身边和附近的人作为研究对象和样本（3）配额抽样。又称定额抽样，根据某些标准分组，然后利用判断和巧合抽样法抽样（4）推荐抽样。有时又叫“雪球抽样”，要求回答者提供附加回答者的名单。以上非随机抽样的优点是方便易行，多用于探索性研究及总体边界不清或由于客观制约无法实施概率抽样之时，在市场研究中也用。但其致命的缺点是无法保证样本代表性，不能做总体推论之用。概率抽样：（1）简单抽样（2）等距抽样（3）多阶段抽样（4）分层抽样（5）整群抽样（6）多段抽样（7）二重抽样【单选】
7、pps抽样。pps抽样是一种不等概率抽样，即“概率与元素的规模大小成比例的抽样方法”。pps抽样就是将总体按照一种准确的标准划分出容量不等具有相同标志的单位在总体中不同比率分配的样本量进行抽样。特点是总体中含量大的部分被抽中的概率也大，可以提高样本的代表性
8、确定样本大小一般应考虑的因素有：（1）精确度要求（2）总体的性质（3）抽样方法（4）客观制约【简答】
9、影响样本对总体代表性强弱的因素有：（1）总体分布的离散程度——总体的平均离散程度小，样本的代表性就越大；总体的平均离散程度大，样本的代表性就小（2）抽样单位的数量多少——样本单位过少，代表性就差；样本单位达到一定数量，才有一定的代表性（3）抽样的方式方法——以不重复抽样和不等概率抽样的样本代表性为好【简答】
10、样本量大小的影响因素：
（1）从定性的方面考虑样本量的大小，其考虑的因素有：决策的重要性，调研的性质，变量个数，数据分析的性质，同类研究中所用的样本量，发生率，完成率，资源限制等
（2）样本量的大小不仅取决于总体的规模，而且取决于：
1）研究对象的差异程度2）所要求或允许的误差大小3）要求推断的置信程度。
总之在确定抽样方法和样本量的时候，既要考虑调查的目的、调查性质、精度要求等因素，又要考虑实际操作的可实施性、非抽样误差的控制、经费预算等因素【简答】