【天辰平台】品牌年轻化,家居营销该这样玩

【天辰平台】品牌年轻化,家居营销该这样玩

【天辰平台登录】现在及未来,品牌与用户的连接方式,不再是自上而下的灌输,而是价值审美的观念融合。而“品牌年轻化”又是一个重要的趋势。经济发展、社会红利、品质追求、消费主力军年轻化,各行各业正掀起品牌年轻化浪潮。 所谓品牌年轻化,包含两种趋向:一是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群,在品牌形象上不断追求时代感新鲜感;二是是消费者趋向于消费更年轻更时尚的品牌。

【天辰会员平台】新一代消费者经历着从功能型费趋势向情感型消费趋势的转变,用户从功能型消费向情感型、价值型消费趋势的转变,正系统改变品牌的成长路径,不仅表现为品牌从流量曝光到内容营销的思路转变,而且对用户连接方式、产品创新方法乃至新品牌打造逻辑产生了深远的影响,品牌与用户之间正在产生更深层次的互动。

年轻化消费者的属性,有什么变化
首先是风格

大家看的到,最近几年奢侈品做的产品都很时尚,不像原来那么中规中矩。今天的定制家居也流行轻奢,跟原来的又不一样,这就是年轻化的风格。

然后是购物场景

以生活方式出名的书店,【天辰平台会员登录】除了大量的藏书和音像制品外,还有咖啡馆,书店之外,还有宠物美容、照相机专门店和餐厅,还有公园绿地,成为一处复合式的文化生活空间,而著名商业品牌无不如此。这种形成行程消费闭环、体验感十足的空间就代表了未来的消费趋势。

还有就是设计要年轻化

设计制胜,所有企业必须从设计开始变革,这是重要的源头。 怎么定义设计?设计,不是狭义的产品设计、空间设计,或工业设计、广告设计,而是为营造好的顾客体验对服务和营销进行的全面设计,是所有有目的的创作行为——这就是我一直在说的“服务设计”。 品牌的实质是与客户建立关系,顾客不仅是购买者,他们与品牌之间,有着深刻而持久的关系。 关系建立在什么之上? 建立在体验之上。 当下,技术日益进步,消费群体不断分化,但品牌间的差异模糊难辨,同质化竞争无处不在。 竞争的本质是创造差异化,找不到差异化就只能平庸地活着。 当有形的产品越来越不容易被差异化,取得成功的关键,就在于增加有差异化的、有价值的服务,着力塑造经过精心设计和规划的、有价值且与众不同的顾客体验。

体验既是是产品与服务的核心,也构成了品牌差异的本源,品牌通过体验来区分彼此,好的客户体验不是随机发生的,而是“设计”出来的。

第四个年轻化属性,是传播路径的年轻化。 为什么很多企业都减少了在电视、高铁、纸媒等传统媒体的广告投放,是这些媒体没有用吗?不完全是,而是新媒体与年轻人的联结更紧密,分化了流量。

快闪,新零售时代的“桃花源”
回想一下,你是否曾偶然走进一家光怪陆离的奇异店铺,而当你回过神来,它却已消失得无影无踪……这宛如《桃花源记》一般的经历,引起了你的好奇心,让你忍不住想去一探究竟!快闪店,就是新零售时代的“桃花源”。

快闪店(Pop-up Store),是一种 “期间限定店铺”,是指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。开放时间通常在10天、1个月,最长不超过3个月。

快闪店(Pop-up Store),是一种 “期间限定店铺”,是指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。开放时间通常在10天、1个月,最长不超过3个月。

此后,快闪店这一形式备受时尚品牌青睐,这个当初小小的创意,建立起一种全新的零售模式,而即使到了17年后的今天,快闪店也依旧备受欢迎。

虽然快闪店在国外已经存在多年,但在中国却是在2015年才进入快车道。 随着社会经济的快速发展,尽管实体店铺与电商在努力相互结合,但传统线上线下的营销模式都已经不能满足消费者的需求,快闪店的出现,成为零售业的一抹亮色。

快闪,重点在快、短,所以,如果你看到了一家造型别致的快闪店,一定要进去逛一逛,也许明天它就会消失得无影无踪。这短暂的快乐,必须立马拿下!

安装年轻化,便捷更高效
家居行业这几年也越来越重视年轻消费群以及品牌年轻化,比如很多品牌都推出了定位年轻态时尚款的子品牌,而安装总是在家居行业中有着举足轻重的地位。

传统的家居建材行业,在发展新媒体及异地业务的时候,总是担心异地安装及售后等千古难题,而更具年轻化的类似奇兵到家等线上安装的衍生迭代,此类问题完全迎难而解,家居建材行业仅需做好产品的宣传及产品和发货,异地市场即可不费任何人力及费用迅速打开,真正实现行业年轻化、便捷化,更符合了95后消费新群体的购物方式。

用极致的性价比和高颜值抢夺市场,用新潮省心的安装服务维护市场。 很多品牌也在门店搞起了“快闪区“,“网红打卡区”,这些,都是为了迎合90后、00后年轻一代消费主力的诉求。

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